Что нужно знать о SEO для продвижения сайта

На сегодня многие компании, расположенные на территории Казахстана, уже оценили все достоинства раскрутки сайтов в сети интернета, так как этот вариант более оптимальный и дешевый относительно обычной тизерной и контекстной рекламы по социальным сетям. К тому же, благодаря результатам SEO может сопроводить потенциальных посетителей на ресурс даже спустя длительное время в отличие от выключенной контекстной рекламы. 

Помимо этого популярность к SEO объясняется тем, что повышается рост в коммерции в электронном формате. К примеру, на территории страны каждый день открываются все новые Интернет-магазины, и количество людей, покупающих товары в режиме реального времени растет с неимоверной скоростью. Что же такое SEO и что нужно знать об этой системе, прежде чем обратиться к Интернет-агентству? 

SEO, в переводе с английского означает поисковую оптимизацию или другими словами процесс, способный охватить комплекс мероприятий на определенном сайте, а также за его пределами, что позволит выполнять создание гостевой публикации, распространение ссылок и т.д., что важно для соответствия требованиям поисковых систем. 

На просторах Казахстана наиболее востребованным поисковым порталом считается именно Google, а потому, ниже будет рассмотрена информация о том, как максимально быстро продвинуть сайт в ТОП этой базы, а также привлечь целевой трафик.

Можно ли попасть в список топовых сайтов Google без применения SEO?

С каждым днем происходит усовершенствование и усложнение алгоритма поисковой системы Google. К примеру, в 2011 году был создан алгоритм под названием Panda, а в 2012 году разработали Penguin, которые регулярно обновляются. Стандарты качества поисковой системы Google постоянно пополняются новыми критериями, ежегодно публикующимися интернет-агентствами в списке новых рекомендаций по продвижению сайтов.

Если их тщательно соблюдать, то вероятность попасть в ТОП Google будет намного выше. Происходящие изменения напрямую зависят от того, что стремительно растет количество онлайн магазинов и стартапов. Однако новички в этой области достаточно часто недооценивают SEO, и в результате не могут адекватно оценить уровень конкуренции внутри поисковых систем. 

Можно ли получить результат с минимальными вложениями?

Самый первый вопрос, который возникает у каждого владельца интернет-магазина - это то, как именно продвинуть свой веб ресурс в поисковой системе Google и при этом не осуществлять дополнительные вложения. Возможно ли такое? Этот глобальный ресурс выполняет не только фильтрацию сайтов по конкретным критериям, но и выставляет ряд собственных стандартов качества, которые должны быть учтены в обязательном порядке, чтобы добиться активного роста показателей. 

Специалист, имеющий большой опыт в области SEO имеет полное представление об этих условиях, список которых включает порядка двух сотен позиций, а их соблюдение приводит к повышению сайта в ТОПе поисковика. Как понять, с чего нужно начать процесс оптимизации, и какую выбрать стратегию продвижения? Для этого проводится технический аудит сайта, и все условия разделяют на 4 категории.

1. Технические особенности. Сюда можно отнести моменты в виде: коррекции ошибок в коде, удаления дубля страницы, ускорения функционирования ресурса, а также улучшении доступа к мобильной версии и т.д.
2. Семантическое ядро. Оно используется для того, чтобы сформировать список ключевых фраз и их словосочетаний, которые будут соответствовать содержанию страницы, находящейся на продвижении.
3. Уровень качества и количество контента. Контентом называют основу системы раскрутки сайтов, а каждый поисковой алгоритм, как и ранее, ориентирован на тексты, однако в 2019 году наблюдается рост на мультимедийные материалы, однако весь контент должен быть уникальным, познавательным и интересным.
4. Usability сайта. Это термин, который обозначает максимум удобства и простоты применения сайта или Интернет-магазина. Стоит заметить, что веб-сайты должны быть оригинальными, модными и даже немного экстравагантными, так как если он будет слишком сложным на восприятие, то вряд ли посетитель задержится там надолго.

В каждом блоке присутствуют определенное количество задач, которыми и занимается специалист в области SEO, чтобы оптимизировать сайт. Добиться положительного результата можно только при комплексном подходе к каждому блоку, без чего не стоит надеяться на размещение портала в ТОП списке. 

При правильном продвижении онлайн-магазина, на него каждый день будут заходить тысячи новых пользователей, а неграмотный подход поставит крест, даже если продукция будет крайне интересной и предоставляемой на выгодных условиях. В условиях современного интернет-бизнеса лидером окажется тот портал, магазин которого будет: активно работающим, максимально понятным на восприятие и способным вызвать доверие каждого посетителя.

Можно ли выполнить раскрутку сайта самому?

Этот вопрос второй по популярности, который интересует онлайн-бизнесменов. Первоначально, особенно имея ограниченный бюджет, некоторые владельцы сайтов считают оптимальным вариантом заняться самостоятельным раскручиванием портала, для чего они:

• исследуют ряд тематических блоков;
• посещают курсы;
• просматривают вебинары.

Другими словами, стараются исследовать максимум информации, способной оказаться полезной. Стоит заметить, что основы SEO могут быть доступны многим, однако, область поисковой оптимизации достаточно обширна и сложна, но, даже поверхностно разбираясь в ней и узнавая ключевые моменты, можно добиться хороших результатов. 

Если у вас есть желание заняться самостоятельно продвижением, то нужно ответить на вопрос о том, что сможете ли вы далее стать настоящим специалистом SEO, который будет каждый день тратить время на поисковую оптимизацию и раскрутку сайта. Это такая же работа, как и множество других, и для ее выполнения потребуется не только теоретическая подготовка, но и многочасовая практика. 

Чтобы добиться поставленной цели, нужно будет изучить различные ошибки, тренироваться на протяжении множества часов и только тогда, возможно, получится сделать ваш интернет-магазин максимально востребованным. Готовы проводить эксперимент с личным бизнесом? В таком деле, как выбор способа продвижения сайта, например, самостоятельно или посредством специалиста, нужно руководствоваться одним простым правилом - опыт стоит дороже. А именно, чем меньше будет цена на продвижение, тем выше будет риск неудачи. Несмотря на это, стоит ознакомиться с тем, что такое основы SEO, что пойдет на пользу каждому, кто в будущем столкнется с Интернет-агентствами, чтобы максимально тщательно сформировать ключевую задачу и выполнить оценку ее стоимости.

Именно такие выводы сделали те, кто является нашим заказчиком и кто уже не раз наступал на "грабли", когда было желание сэкономить на раскрутке. Если рассматривать именно стратегический план, то бесплатное SEO обойдется в разы дороже. 

Для тех, у кого в приоритете развивать бизнес, а не нести затраты на самостоятельном продвижении ресурса, лучшим вариантом будет заказ поисковой оптимизации и раскрутки сайтов у специалистов с профессиональной подготовкой и немалым опытом работы. Важно помнить, что если нанять собственного сеошника, то по стоимости это выйдет дешевле, но придется потратить достаточно времени, чтобы найти настоящего мастера своего дела, однако, велика вероятность того, что однажды он попросту покинет команду, а потому лучше заключать сотрудничество с проверенными агентствами.

Функционирование поисковой системы Google

Перед тем, как воспользоваться услугами по раскрутке онлайн-магазина, стоит попытаться самостоятельно разобраться в том, как работает поисковая система Google. Как уже было сказано ранее, базовые сведения могут быть крайне полезны тем, кто владеет онлайн бизнесом независимо от того, на каком этапе находится продвижение портала. 

Стоит заметить, что один из множества алгоритмов, по которым происходит ранжирование сайтов в поисковой системе Google - это PageRank, который рассчитывается по определенной методике. Последнее обновление проводилось для панели с инструментами в 2013 году, после чего происходило постепенное удаление данных о рейтинге страниц в глобальном ресурсе Google, так как приняли решение постепенно изолировать программу, по которой происходило отображение PageRank.

Если рассматривать предназначение этого элемента, то каждая страница на просторах Интернета имеет определенный рейтинг от 0-10. Точные сведения о формировании этого показателя хранятся компанией Google в строжайшем секрете, а для продвижения сайтов SEO специалистами используются определенные закономерности, узнать о которых можно из книг, блоков, а также посетив специальные конференции. 

По правилам PageRank, любая страница из Интернета делится рейтингом с теми порталами, на которые она ссылается, а потому, портал может получить ряд дополнительных баллов повышающих рейтинг, если на нее будет вести ссылка с другого, более солидного сайта. Основная задача поискового робота - это поиск новых ресурсов, способных систематизировать данные, которые собраны с последующим мониторингом изменений, что позволит сформировать рейтинг PageRank для определенной страницы. Однако, это далеко не все, так как система Google, для определения рейтинга популярности портала проводит исследование домена на:

• срок существования;
• уровень авторитетности;
• ссылки, которые входят и выходят с ресурса;
• соответствие контента требованиям поисковых запросов пользователей;
• качество текстов;
• их уникальность;
• предмет наличия технических ошибок, которые могут содержаться в кодах и верстке;
• скорость загрузки;
• наличие или отсутствие версии, адаптированной под мобильные устройства.

Это минимальный список требований, которые могут проверить поисковые роботы, а потому только комплексный подход позволит повлиять на ускорение скорости, с которой будет продвигаться сайт с целью поднятия его в рейтинге Google.

Что учитывают для улучшения раскрутки?

Как уже было сказано, существует огромное количество различных критериев, способствующих продвижению сайтов, и каждый стоит исследовать по отдельности.

1. Повышение роста мобильного трафика. С каждым годом все чаще поисковые запросы поступают именно с мобильных устройств, и их количество становится в сотни раз больше относительно предыдущих лет. Для системы Google особенно важно, чтобы сайт корректно отображался и функционировал на мобильном устройстве.
2. Локальное продвижение. Благодаря тому, что на сегодня очень популярным считается применение таких элементов, как искусственный интеллект, поисковый робот имеет возможность распознать то, какими намерениями обладает пользователь. К примеру, если вы находитесь на территории Астаны и делаете запрос - суши, система распознает то, что вам требуется доставка такой еды на дом, а не рецепты приготовления, а также обязательно учитывается место, где находится оппонент, что позволяет найти сервисы, расположенные неподалеку. 
3. Поведенческий фактор. В последние годы этот показатель все также остается особенно важным, и для поисковика особенное значение имеет наличие title и description на всех страницах, точно также как и: скорость, с которой загружается контент, юзабилити онлайн сервиса и правильность формирования его структуры. Помимо этого учитывается то, насколько понятен сайт для пользователей и уровень удобства его использования.
4. Блоки, содержащие ответы. Поисковая система Google продолжает совершенствовать блоки, содержащие ответы на самые популярные вопросы, а потому, для настройки выдачи данных с определенного сайта в блок, содержащий ответы потребуется подготовка максимально качественного контента, способного превзойти конкурентов. 
5. Увеличение ссылочной массы. Чтобы выполнить раскрутку сайта, потребуется исследовать такой момент, как ссылочная масса. О том, насколько они важны, было уточнено ранее, однако стоит помнить, что в момент, когда робот сканирует поисковую ссылку, он учитывает ее поведенческий фактор, так как поисковик будет исследовать ее уместность и возможность перехода по ней. 
6. Голосовой запрос. Этот показатель также растет с неимоверной скоростью, и по статистике, каждый 5 запрос осуществляется именно посредством голосовой команды. На территории Казахстана эту технологию используют редко, но здесь дело за временем. 

Как продвигать сайты посредством SEO?

В продвижении портала, как и в любой другой области, может быть ряд определенных нюансов. Только опытный SEO специалист имеет представление о подводных камнях и о том, как можно раскрутить веб-ресурс, а вот неопытный будет иметь представление только о том, что он прочитал на открытых источниках, основная ошибка которых - это непостоянство правил. Существует 4 основных блока, которые крайне важны в таком деле как продвижение сайта. 

1. Технические вопросы. В эту категорию можно отнести настройку сервера, проверку правильности ввода кода и т.д. Чаще всего, среднестатистические программисты не имеют представления об особенностях того, как продвигать сайт и формируют ресурс, которому нужна тщательная доработка. 
2. Usability. То, на сколько активно будет проводиться продвижение портала, напрямую зависит от понятности интерфейса и удобства использования. Основная задача каждого специалиста SEO - это грамотное выполнение юзабилити аудита портала с последующим предоставлением рекомендаций по его модернизации, без чего попросту не получится улучшить поведенческий фактор пользователя на сайте. 
3. Вопросы контента. Любой веб-ресурс должен содержать качественное содержание, так как, не имея семантического ядра, не получится выполнить определение способа его продвижения, а также выбора ключевиков, которыми стоит пользоваться. Наличие уникального и качественного текста позволит привлекать массы новых пользователей и тем самым улучшить имидж компании.
4. Уровень авторитетности. Ранее было сказано, что особенно важно иметь внешние ссылки, и чем больше их будет, тем выше поднимется степень авторитетности и рейтинга в поисковой системе. Чтобы улучшить этот показатель, стоит уделять особенное внимание тому, как написаны тексты для другого сайта, например, для раздела - гостевая публикация или при сборе отзывов. 

К сожалению, в одной статье крайне сложно раскрыть все особенности того, почему важно использовать именно SEO продвижение, и если есть желание исследовать эту информацию, то стоит использовать дополнительную специальную литературу, а для более глубокого понимания того, что входит в обязанности SEO специалиста, стоит регулярно читать тематический блог. 

Почему важны ключевые слова?

Тем, кто интересуется правилами, позволяющими раскрутить онлайн магазин, особенно стоит обратить внимание на роль ключевых слов, которые являются практически основой для грамотного восприятия информации поисковым роботом Google с тех или иных страниц. 

Ключевые слова и фразы расставляются таким образом, чтобы они не повторялись слишком часто, однако поддерживалась "золотая середина" между текстом, который будет сложен на восприятие и текстом, в котором полностью отсутствует смысл. Помимо этого, раскрутка портала в поисковой системе Google - это не только повышение количества посетителей на сайте, а привлечение именно целевой аудитории. 

Если тщательно изучить технологию подбора ключевых слов, то можно активно реагировать на вносимые изменения в рыночные условия и даже прогнозировать возникновение скачков и спадов спроса, создавая уникальный контент, способный привлекать массы пользователей и тем самым повышать рейтинг популярности в Google.

Правила выбора квалифицированного специалиста в области SEO

Это важнейший момент, которым должен интересоваться каждый, кто владеет онлайн бизнесом. При выборе SEO агентства нужно тщательно сравнить цены, качество обслуживания и предоставляемые услуги различных компаний, а также обратить внимание на ряд важных нюансов. 

1. Что выгоднее - одна услуга или комплексное обслуживание? Намного проще воспользоваться ведением проекта под ключ, так как клиент будет обеспечен всеми необходимыми работами, позволяющими добиться положительного результата. К тому же цена на одну услугу всегда будет намного дороже комплексного подхода.
2. Срок существования веб ресурса. Владелец нового портала должен иметь терпение, так как в раскрутку сайта потребуется вложить не только средства, но и время, однако, если он ранее уже использовался и функционирует на протяжении некоторого периода, то достаточно просто внести коррективы, что по стоимости обойдется намного меньше продвижения "чистого" портала.
3. Срок существования агентства. Самый важный критерий выбора компании, предоставляющей услуги SEO специалистов - это опыт, и чем дольше фирма занимается такой сферой деятельности, тем выше будет стоимость ее обслуживания и ниже риск того, что сотрудники не справятся с поставленной задачей. Самый оптимальный вариант, изучить компанию - это просмотреть ее кейсы, а если быть точнее, то примеры продвижения других сайтов, что отразит уровень их профессионализма и грамотность подхода к клиентам. 
4. Место расположения фирмы. Для многих заказчиков особенно важно то, где расположен офис. К примеру, компания, адрес которой находится в Алматы, выставляет цены намного выше аналогичных агентств из других городов. Суть состоит в том, что стоимость предоставляемых услуг напрямую зависит от того, какова аренда за помещение и от зарплат сотрудников. Огромным плюсом для заказчика считается маленькое расстояние до компании, хотя большинство предпочитают работать удаленным образом. 
5. Есть ли в штате аккаунт-менеджер? Посредством общения с менеджерами намного проще, так как они находятся в режиме онлайн практически 24 часа в сутки, а также могут выступать в качестве переводчика, если требуется уточнить термины, их значение и тому подобные моменты. 

По таким данным можно сделать вывод о том, что критериев много, и каждый из них особенно важен, а потому, при выборе SEO агентства не нужно спешить, так как нужно взвесить все положительные и отрицательные стороны, чтобы не пожалеть о вложенных средствах и потерянном времени. 

Среднестатистические ошибки заказчиков

Ниже представлен список ошибок, типичных для среднестатистического заказчика.

1. Клиент полностью уверен в том, что результат будет, достигнут в кратчайшие сроки. Достаточно часто можно встретить владельца онлайн-бизнеса, который нацелен на стремительный рост рейтинга популярности, за свет увеличения количества посетителей и естественно, повышения продаж. На самом деле при агрессивной раскрутке портала чаще всего накладываются санкции, которые тормозят прогресс и наносит вред репутации ресурса.
2. Игнорирование аудита при помощи SEO. Некоторые бизнесмены не могут понять, для чего требуется использовать SEO аудит, а в первую очередь специалист из этой области должен продиагностировать портал и понять то, с чем ему нужно будет работать.
3. Ограничения по бюджету. При развитии малого бизнеса порой сложно найти крупные суммы для вложения в раскрутку, однако именно SEO считается самым лучшим способом повысить продажи относительно обычной рекламы. Инвестиции в применение SEO более важные, чем траты на раскрутку по социальным сетям, однако, если бюджет компании составляет в среднем 3000 гривен, то вряд ли можно найти хорошее агентство, которое сможет предложить качественное обслуживание и гарантирует положительный результат.
4. Отсутствие понимания SEO. Многие специалисты в этой области составляют отчеты, наполненные терминологией, а это существенно путает заказчиков, особенно если они новички в онлайн бизнесе. Это приводит к тому, что клиент не понимает того, что предоставляет ему исполнитель, может начать сомневаться в квалификации и опыте сотрудника, и это принесет свои негативные последствия. Именно потому стоит выбирать проверенные компании, которые уделяют особое внимание тому, чтобы отчеты были созданы максимально понятным языком, что повлияет на скорость раскрутки портала.
5. Завышение самооценки. В такой ситуации, клиенты, имеющие неплохую подготовку в области СЕО, стараются убедить профессиональных специалистов в том, что они правы, однако не желают нести ответственность за выставленные предложения. Если вы самостоятельно имеете представление о том, что такое СЕО, и вам кажется, что исполнитель некомпетентный, то стоит сменить агентство, однако если вы перебрали множество фирм и каждой остались недовольны, то стоит задуматься в том, в чем конкретно заключается проблема. 

Контроль продвижения сайта

Практически все заказчики стремятся установить максимальный контроль всего процесса, в ходе которого будет раскручиваться сайт, чтобы иметь полное представление обо всем, что будет происходить на ресурсе, причем время от времени принимая участие в нем. 

Компании, имеющие многолетний опыт в такой области, как оптимизация и раскрутка порталов может показать то, что успешный кейс будет принадлежать бизнесмену в том случае, если он:

• разбирается в том, что такое СЕО;
• прислушивается к рекомендациям специалистов из этой области;
• принимает во внимание их советы. 

Сам же контроль за процессом заключается в:

• ежемесячном просмотре отчетов;
• проверке данных в Google Search Console или в Яндекс.Метрике;
• просмотре показателей таких данных, как изменение трафика, конверсия и т.д.

Помимо этого, каждый заказчик общается с менеджерами, а также может получать сведения о том, для чего требуются вложения и что они принесут. Чего категорически не желательно делать - это требовать жесткий отчет за все потраченные копейки, так как все действия и растраты вносятся в единый отчет, на составление которого также потребуется время. 

Чтобы не переживать за излишние растраты, нужно выбрать агентство, в котором вы будете уверены, и которое сможет справиться с поставленной задачей независимо от ее сложности. Важно понимать, что ежегодно растет количество товаров и услуг, которые продаются в сети на территории Казахстана и всего экономического союза, а вместе с ними увеличивается конкуренция в борьбе за каждого нового потребителя и пользователя. 

Ежедневно тысячи людей пользуются Интернетом, как торговыми площадками, и если у вас есть желание стать владельцем онлайн бизнеса и достичь немалых высот, то стоит использовать проверенные методы продвижения сайтов. В окончании нужно отметить то, что ни один канал маркетинга не сможет предоставить такие высокие возможности для бизнеса, как это обеспечивает органический трафик и прямая работа с целевой аудиторией.